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摘錄《斯坦福極簡經濟學》文案金句是創意的火花讓品牌更有魅力
蒂莫西·泰勒
保證和服務合約將有助于承擔消費者的風險；商標和品牌則可以讓消費者對商品質量比較放心。在勞動力市場，履歷和推薦人有助于減少信息不完全的問題，教師、護士、會計師、律師、物理治療師和不動產經紀人持有的資質證明也是如此。在金融市場，信用評級、放款擔保人和抵押品等機制也有一樣的效果。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
請舉例說明信息的完全和不完全？在一個信息完全（perfect information）的世界，你的信息告訴你這兩部車是一樣的，買下便宜的那部，你就賺到了！而在一個信息不完全（imperfect information）的世界，你得擔心很低的價格也許表示另有玄機，也許代表掌握信息比你多的人認為那部低價汽車是不良品。因為信息不完全，買家很難做決定。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
社會保障的核心目標是什么？社會保障網不應是令人難以起身的吊床，而應能緩沖你掉落下來時的力道，并讓你再彈上去。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
舉例說明社會保障計劃所存在的BUG？假設美國政府保證所有公民至少可獲得貧窮線的收入，即保證四口之家的雙親收入不低于22，162美元。如果賺不到這個收入，政府就會補足。這個提案除了似乎不夠慷慨之外，哪里可能出錯？這牽涉到激勵問題。如果家里沒人工作，全家的總收入就是22，162美元，全部來自政府。如果丈夫找到了全職工作，每年工作2000個小時，但每個小時只能賺8美元，年收入就是16，000美元。他努力賺16，000美元的結果，是全家的收入被提升到了22，162美元（你猜對了），正好和他完全不工作是相同的。我們假設妻子找到了一份兼職工作，每年賺到了額外的8000美元，這使得全家的收入變成了24，000美元，高于貧窮線?，F在，這對夫婦每年的工作總時數是3000個小時，而他們的總收入只比他們都不工作時多出1800美元。此外，如果他們兩人都去上班，可能會有額外的小孩看護費與交通費支出，而且還要繳稅。相較于他們都沒工作的結果，他們很可能寧愿不外出賺錢。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
如何推動創新？推動創新的關鍵因素，是創新者從研發投資中得到大部分經濟利益的能力，經濟學家稱之為“專屬性”（appropriability）。如果發明者和廠商沒有從努力中獲得充分的回報，他們就不會做出太多創新。對創新等正外部性的適當措施，是幫忙補償生產者的創新成本。授予并保護知識產權是達成目標的一種機制。但經濟創新的最終目的不是要討好創新者，而是要鼓勵穩定持續的創新，以提高社會的生活水平。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
請舉例說明專利不利于創新的點？專利是用來預防競爭的，但對其他想進入市場的競爭者而言，這些專利可能會變成巨大的（有時是永遠的）障礙，并且阻礙額外的創新。例如20世紀70年代初期，施樂公司在復印機的各種組件上取得了超過1700項專利。每當施樂改進復印機，就會為那個微小的改進申請專利。公司持續改進機器，且持續獲得新專利，因此沒有任何廠商可以進入復印機市場，因為沒有人可以通過所謂的“專利叢林”（patent thicket）。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
什么是公共物品？公共物品有兩個重要特性：它們是非競爭性（nonrivalrous）與非排他性（nonexcludable）。非競爭性是指商品本身不會因為更多人使用而變少。若是私人商品，例如一塊比薩，如果馬克斯吃了它，米歇爾就沒得吃了。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
財務報告正確性與信息揭露的合理仲裁者。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
電力公司依法是民營的，但由政府密切管制著。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
任何產業下，都可能會涉及四種不同的競爭類型。想象這四種類型分布在一條光譜上：一端是“完全競爭”（perfect competition），有很多小企業在制造幾乎一樣的產品；另一端是“壟斷”（monopoly），單一生產者在特定市場幾乎擁有全部的營收；介于兩者之間的是“壟斷競爭”（monopolistic competition），是指很多企業爭相銷售稍微不同的產品，例如每家餐廳都賣食物，但所提供的東西各有不同的風格與質量；最后是“寡頭壟斷”（oligopoly），它有點接近壟斷，只是并非由一家企業囊括全部的市場營收，而是少數企業在特定市場擁有大部分或全部營收。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
如何生產以及誰來消費。在光譜的另一端，你可以想象有一個社會，由個人決定這三個問題的所有答案。當然，在真實世界里，只有極少數的社會處于這兩個極端。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
請談一項政府和經濟的關系？政府在經濟上所扮演的角色之一是制定法規架構，鼓勵追求獲利的正面結果，并抑制諸多黑暗的經濟力量。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
請談一項普通人投資的原則？不要把雞蛋放在一個籃子里。投資特定公司或特定債券的風險，可以借由“多樣化”分散投資而減少。多樣化（diversification）的意思是購買許多不同投資標的，以降低整體風險。多樣化是有效的，因為某些無法預期的差勁投資，會被其他出人意料的良好投資所抵消。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
風險、流動性、稅負。我們要如何用這四個要素來衡量，以及如何在這些要素中做取舍？尤其是報酬率和風險之間的取舍？借用伯頓·馬爾基爾所說，以睡眠安穩量表來反映風險程度：如果把錢投入這項金融投資，你晚上睡得安穩嗎？
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
投資的作用？募資與投資是特別重要的，因為實物資本與創新來自投資，投資對擴大生產力及提高生活水平有重大貢獻。美國社會的儲蓄與投資比例一向落后于很多工業化國家，而一個經濟體取得資本投資效益的能力，是建立在家庭儲蓄及投資意愿上的。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
利率與期限三項要素。舉例來說，面額1000美元、利率8%且期限十年的基本債券，在未來十年中，每年會支付8%的利息，且在十年期滿后會償還面額1000美元。債券只是廠商借錢的一種方式，但不是向銀行借，而是向買家借，這些人可能是個人或組織，例如退休基金或投資公司。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
薪資標準由誰制定？一般而言，工資將隨著時間，由勞工生產的商品價值來決定。對很多人來說，工作感覺像是我們和雇主之間的一種社會關系。當然，雇傭關系只是社會關系的一部分，社會互動在每個地方都會發生。你的薪資與福利不是因為你的老板慷慨或喜不喜歡你而決定的，也不是由某個公平的標準來決定的。追根究底，勞動力是一個市場，你的薪資及福利，是根據你的產出定出的價格。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
醫療保險、退休儲蓄賬戶，另外6%左右是特別休假，6%～7%是健康保險。但是，對任何員工來說，當雇主提供這些“慷慨的”福利時，員工仍然是支付這些福利的人，代價就是實際薪資變低。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
提高最低工資是好事嗎？比起加薪者得到的小惠，對由于提高最低工資而丟掉工作的少數人而言，損失更嚴重。失業率變高這種成本，不太可能平均分布于整個社會，反而可能集中在經濟處于劣勢的區域。此外，低技能工作通常是入門工作，一旦低技能工作變少，工人會變得更難踏上就業的階梯。因此，對于大多數有工作的低技能工人來說，提高最低工資可能會為其提供不錯的利益，但對找不到工作的人來說，會使其蒙受巨大的經濟損失。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
勞動力需求和工資的關系是什么？勞動力需求，是工資或薪酬與雇主所需工作數量之間的關系。高工資容易使企業減少對勞工數量的需求，就如同較高的價格容易使消費者需求減少。憑直覺，也能明白這一點。廠商想賺錢，如果勞動力成本增加，就會想裁員。你現在可能已經想到了，工資增加所減少的勞工需求量，取決于勞動力需求的彈性。
蒂莫西·泰勒
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《斯坦福極簡經濟學》
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